| Titre : | Comportements du consommateur : concepts et outils | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Denis Darpy, Auteur ; Valérie Guillard, Auteur | | Mention d'édition : | 4éd. | | Editeur : | Paris [France] : Dunod | | Année de publication : | 2016 | | Collection : | Management sup : marketing, communication | | Importance : | 1 vol. (V-425 p.) | | Présentation : | ill. | | Format : | 24 cm. | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-074672-9 | | Note générale : | Index | | Langues : | Français | | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Consommateurs -- Attitude (psychologie) | | Résumé : | Le consommateur, en tant qu'individu, réagit en fonction de sa physiologie, de sa personnalité, de son histoire, ou encore de ses origines à tous les stimuli commerciaux.
Comprendre le consommateur dans un monde changeant est essentiel pour éclairer les choix stratégiques faits par les responsables marketing. Les relations entre le marché et les consommateurs ne s'appréhendent pas simplement en dressant une liste de tendances. Il faut, pour les comprendre, faire l'analyse des interactions entre l'individu, le marché, l'environnement social, économique et situationnel.
Cette 4e édition, entièrement revue et mise à jour, prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital et la consommation collaborative. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Public :
. Étudiants en marketing dans les universités et écoles de management
. Professionnels du marketing |
Comportements du consommateur : concepts et outils [texte imprimé] / Denis Darpy, Auteur ; Valérie Guillard, Auteur . - 4éd. . - Paris (France) : Dunod, 2016 . - 1 vol. (V-425 p.) : ill. ; 24 cm.. - ( Management sup : marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-074672-9 Index Langues : Français | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Consommateurs -- Attitude (psychologie) | | Résumé : | Le consommateur, en tant qu'individu, réagit en fonction de sa physiologie, de sa personnalité, de son histoire, ou encore de ses origines à tous les stimuli commerciaux.
Comprendre le consommateur dans un monde changeant est essentiel pour éclairer les choix stratégiques faits par les responsables marketing. Les relations entre le marché et les consommateurs ne s'appréhendent pas simplement en dressant une liste de tendances. Il faut, pour les comprendre, faire l'analyse des interactions entre l'individu, le marché, l'environnement social, économique et situationnel.
Cette 4e édition, entièrement revue et mise à jour, prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital et la consommation collaborative. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Public :
. Étudiants en marketing dans les universités et écoles de management
. Professionnels du marketing |
|  |
Ajouter le résultat dans votre panier Faire une suggestion Affiner la rechercheComportements du consommateur / Denis Darpy
