Titre :	Marketing international
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Anne-Gaëlle Jolivot, Auteur
Mention d'édition :	2 éd.
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2013
Collection :	Les topos
Importance :	1 vol. (127 p.)
Format :	18 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-059918-9
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marchés d'exportation
Résumé :	Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : . la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; . la balance entre local-régional-mondial ; . la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ; . la gestion des risques éthiques ; . la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.

Marketing international [texte imprimé] / Anne-Gaëlle Jolivot, Auteur  . -  2 éd. . - Paris (France) : Dunod, 2013 . - 1 vol. (127 p.) ; 18 cm.. - (Les topos) .
ISBN : 978-2-10-059918-9
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marchés d'exportation
Résumé :	Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : . la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; . la balance entre local-régional-mondial ; . la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ; . la gestion des risques éthiques ; . la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.