Titre :	De la publicité à la communication responsable
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Yonnel Poivre-Le Lohé, Auteur ; Thierry Libaert, Préfacier, etc.
Editeur :	Paris : C. L. Mayer
Année de publication :	2014
Importance :	1 vol. (189 p.)
Présentation :	couv. ill. en coul.
Format :	22 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-84377-178-1
Note générale :	Bibliogr. p. 187. Glossaire
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Publicité Voir les notices liées en tant que sujet Communication en marketing Voir les notices liées en tant que sujet Responsabilité sociétale
Résumé :	Loin d e tre une simple fonction support qui ne servirait qu a faire connai tre, la communication des organisations est un maillon essentiel du syste me e conomique. Elle influence profonde ment l activite me me de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont expose s aux messages. Entre le greenwashing (litte ralement « blanchiment e cologique d image ») qui remet en cause la conversion e cologique de la socie te , et une autore gulation inefficace, la communication est devenue un monstre de teste et autocentre . Mais est-ce e tonnant de la part d un me tier dont deux des actes fondateurs e taient une gre ve a briser et des cigarettes a faire brandir par les suffragettes comme des « flambeaux de la liberte » ? En re action aux pratiques les plus de testables de la communication-manipulation, est ainsi lentement en train d e merger la communication responsable. Ne se limitant pas a la bonne utilisation des arguments du de veloppement durable, elle consiste en une prise de conscience de ses impacts ne gatifs (environnementaux, socie taux) et en un effort pour les limiter, dans l inte re t de tous. Pour faire adhe rer a un message, la meilleure solution n est-elle pas de retrouver un imaginaire vrai, de restaurer le dialogue avec toutes les parties prenantes, et de de velopper la culture de la preuve ?

De la publicité à la communication responsable [texte imprimé] / Yonnel Poivre-Le Lohé, Auteur ; Thierry Libaert, Préfacier, etc. . - Paris : C. L. Mayer, 2014 . - 1 vol. (189 p.) : couv. ill. en coul. ; 22 cm.
ISBN : 978-2-84377-178-1
Bibliogr. p. 187. Glossaire
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Publicité Voir les notices liées en tant que sujet Communication en marketing Voir les notices liées en tant que sujet Responsabilité sociétale
Résumé :	Loin d e tre une simple fonction support qui ne servirait qu a faire connai tre, la communication des organisations est un maillon essentiel du syste me e conomique. Elle influence profonde ment l activite me me de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont expose s aux messages. Entre le greenwashing (litte ralement « blanchiment e cologique d image ») qui remet en cause la conversion e cologique de la socie te , et une autore gulation inefficace, la communication est devenue un monstre de teste et autocentre . Mais est-ce e tonnant de la part d un me tier dont deux des actes fondateurs e taient une gre ve a briser et des cigarettes a faire brandir par les suffragettes comme des « flambeaux de la liberte » ? En re action aux pratiques les plus de testables de la communication-manipulation, est ainsi lentement en train d e merger la communication responsable. Ne se limitant pas a la bonne utilisation des arguments du de veloppement durable, elle consiste en une prise de conscience de ses impacts ne gatifs (environnementaux, socie taux) et en un effort pour les limiter, dans l inte re t de tous. Pour faire adhe rer a un message, la meilleure solution n est-elle pas de retrouver un imaginaire vrai, de restaurer le dialogue avec toutes les parties prenantes, et de de velopper la culture de la preuve ?