Titre :	Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bascoul, Ganaël, Auteur ; Moutot, Jean-Michel, Auteur ; Bourrez, Véronique, Préfacier, etc.
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2009
Collection :	Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication
Importance :	1 vol. (XIII-225 p.)
Présentation :	graph.
Format :	24 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-053825-6
Note générale :	Index
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Gestion d'entreprise -- Aspect environnemental -- France Voir les notices liées en tant que sujet Consommation durable -- France Voir les notices liées en tant que sujet Marketing vert -- France Voir les notices liées en tant que sujet
Résumé :	A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.

Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue [texte imprimé] / Bascoul, Ganaël, Auteur ; Moutot, Jean-Michel, Auteur ; Bourrez, Véronique, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2009 . - 1 vol. (XIII-225 p.) : graph. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-053825-6
Index
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Gestion d'entreprise -- Aspect environnemental -- France Voir les notices liées en tant que sujet Consommation durable -- France Voir les notices liées en tant que sujet Marketing vert -- France Voir les notices liées en tant que sujet
Résumé :	A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.