Catalogue des ouvrages Université de Laghouat
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Titre : Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2004 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : XI-208 p. Présentation : ill., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-006873-9 Note générale : Bibliogr. p. 201-206. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marques de commerce -- France Voir les notices liées en tant que sujet
Produits de marque -- France Voir les notices liées en tant que sujetRésumé : Cet ouvrage vous invite à un voyage au cur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... ; mettre en uvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... ; évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2004 . - XI-208 p. : ill., couv. ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-006873-9
Bibliogr. p. 201-206. Index
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marques de commerce -- France Voir les notices liées en tant que sujet
Produits de marque -- France Voir les notices liées en tant que sujetRésumé : Cet ouvrage vous invite à un voyage au cur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... ; mettre en uvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... ; évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.70-01 658.8.70-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.70-02 658.8.70-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible
Titre : Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Cova, Auteur ; Bernard Cova, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2003 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : VIII-208 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-008196-7 Note générale : La p. de titre porte en plus : "marketing tribal, marketing de l'authentique..." Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités -- France
Marketing -- FranceRésumé : Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : • au retour de la communauté : un marketing tribal ; • à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; • à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; • à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions. Riche en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux. Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs [texte imprimé] / Véronique Cova, Auteur ; Bernard Cova, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2003 . - VIII-208 p. : ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-008196-7
La p. de titre porte en plus : "marketing tribal, marketing de l'authentique..."
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Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités -- France
Marketing -- FranceRésumé : Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : • au retour de la communauté : un marketing tribal ; • à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; • à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; • à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions. Riche en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.283-1 658.8.283-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Administration (bc) Disponible 658.8.75-01 658.8.75-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.75-02 658.8.75-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible
Titre : Communiquer par l'image : utiliser la dimension visuelle pour valoriser sa communication Type de document : texte imprimé Auteurs : Alain Joannès, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : 1 vol. (XI-211 p.-XVI p. de pl.) Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-008118-9 Note générale : Bibliogr. p. 205-208. Glossaire Langues : Français Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Communication visuelle Entreprises -- Image Résumé : Logos, facing de produits, plaquettes, sites internet... l'image est omniprésente en communication d'entreprise interne comme externe. Elle permet de véhiculer rapidement et efficacement un message synthétique. Bien utilisée, elle constitue une réelle valeur ajoutée pour votre communication. Faciliter la coopération entre les responsables de la communication et les professionnels de l'image, telle est l'ambition de ce livre. Guide pratique à l'usage de tous ceux qui utilisent l'image en entreprise, il fournit idées et outils pour élaborer des messages en vue de leur mise en image, exploiter techniquement l'image, choisir le type de support le mieux adapté au public visé (partenaires, clients, collaborateurs, médias...).
Communiquer par l'image : utiliser la dimension visuelle pour valoriser sa communication [texte imprimé] / Alain Joannès, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - 1 vol. (XI-211 p.-XVI p. de pl.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-008118-9
Bibliogr. p. 205-208. Glossaire
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Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Communication visuelle Entreprises -- Image Résumé : Logos, facing de produits, plaquettes, sites internet... l'image est omniprésente en communication d'entreprise interne comme externe. Elle permet de véhiculer rapidement et efficacement un message synthétique. Bien utilisée, elle constitue une réelle valeur ajoutée pour votre communication. Faciliter la coopération entre les responsables de la communication et les professionnels de l'image, telle est l'ambition de ce livre. Guide pratique à l'usage de tous ceux qui utilisent l'image en entreprise, il fournit idées et outils pour élaborer des messages en vue de leur mise en image, exploiter techniquement l'image, choisir le type de support le mieux adapté au public visé (partenaires, clients, collaborateurs, médias...).
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.1198-1 658.1198-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible 658.8.227-01 658.8.227-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.227-02 658.8.227-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible
Titre : Comportement de l'internaute : comment recruter, fidéliser et rentabiliser l'audience de son site Type de document : texte imprimé Auteurs : François-Xavier Hussherr, Auteur ; Sophie Néron, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2002 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : XII-283 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-006408-3 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Internautes
Marketing sur InternetRésumé : Qui est l'internaute ? Quels contenus et services consomme-t-il ? Quand, où et comment ? Dans une industrie arrivée à un premier stade de maturité, la connaissance de l'internaute devient la clé de l'avantage compétitif. Cet ouvrage fait la synthèse de toutes les sources d'informations disponibles sur le marché pour décoder de manière simple les usages des surfeurs français. Dans sa première partie, il s'attache à décrire les profils et les comportements des internautes : sexe, socio-style, budget-temps, services consommés, usages clés et compare ces données aux pratiques américaines et européennes. Cette analyse fouillée mène, en seconde partie, aux actions à entreprendre pour recruter, fidéliser et rentabiliser son audience : mesure du comportement, plan de communication, outils et services fidélisants, événementiel, qualité des services, animation du site, services payants, etc. Il dépeint ensuite les spécificités du cyberconsommateur et le rôle d'Internet dans l'achat off-line. Très complet, abondamment chiffré et illustré, le livre constitue un véritable outil de travail pour tous les marketers, responsables marketing, chefs de produit, webmasters et les acteurs de la publicité sur Internet. Comportement de l'internaute : comment recruter, fidéliser et rentabiliser l'audience de son site [texte imprimé] / François-Xavier Hussherr, Auteur ; Sophie Néron, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2002 . - XII-283 p. : ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-006408-3
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Internautes
Marketing sur InternetRésumé : Qui est l'internaute ? Quels contenus et services consomme-t-il ? Quand, où et comment ? Dans une industrie arrivée à un premier stade de maturité, la connaissance de l'internaute devient la clé de l'avantage compétitif. Cet ouvrage fait la synthèse de toutes les sources d'informations disponibles sur le marché pour décoder de manière simple les usages des surfeurs français. Dans sa première partie, il s'attache à décrire les profils et les comportements des internautes : sexe, socio-style, budget-temps, services consommés, usages clés et compare ces données aux pratiques américaines et européennes. Cette analyse fouillée mène, en seconde partie, aux actions à entreprendre pour recruter, fidéliser et rentabiliser son audience : mesure du comportement, plan de communication, outils et services fidélisants, événementiel, qualité des services, animation du site, services payants, etc. Il dépeint ensuite les spécificités du cyberconsommateur et le rôle d'Internet dans l'achat off-line. Très complet, abondamment chiffré et illustré, le livre constitue un véritable outil de travail pour tous les marketers, responsables marketing, chefs de produit, webmasters et les acteurs de la publicité sur Internet. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.284-1 658.8.284-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible
Titre : E-communication : tirer profit d'internet : le sixième média... et plus encore Type de document : texte imprimé Auteurs : François-Xavier Hussherr, Auteur ; Julien Rosanvallon, Auteur ; Maurice Lévy, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2001 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : XI-216 p. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-005571-5 Note générale : Glossaire. - 9782100055715
Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Entreprises -- Systèmes d'information Marketing sur Internet Publicité sur Intern Relations avec la clientèle Résumé : Internet inaugure une nouvelle ère : celle de la communication interactive. Les marques peuvent désormais s'adresser aux consommateurs aussi bien sur le mode des médias de masse qu'en mode one-to-one. L'objectif de ce livre est de montrer comment une entreprise peut utiliser toutes les possibilités d'Internet pour communiquer auprès de ses clients et les fidéliser. Que ce soit via un ordinateur, le WAP ou la télévision interactive, un véritable dialogue s'engage entre la marque et les consommateurs. Cette interaction est d'autant plus forte qu'elle est relayée par les potentialités créatives du web. Pour comprendre tout l'enjeu de la communication interactive, il faut accepter de supprimer les frontières conceptuelles entre communication média, communication hors-média et canaux de distribution : c'est l'émergence d'un nouveau paradigme dont les règles se construisent chaque jour. Cet ouvrage s'adresse aux responsables du marketing et de la communication ainsi qu'aux professionnels des agences de publicité et aux étudiants en écoles de commerce. E-communication : tirer profit d'internet : le sixième média... et plus encore [texte imprimé] / François-Xavier Hussherr, Auteur ; Julien Rosanvallon, Auteur ; Maurice Lévy, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2001 . - XI-216 p. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-005571-5
Glossaire. - 9782100055715
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Entreprises -- Systèmes d'information Marketing sur Internet Publicité sur Intern Relations avec la clientèle Résumé : Internet inaugure une nouvelle ère : celle de la communication interactive. Les marques peuvent désormais s'adresser aux consommateurs aussi bien sur le mode des médias de masse qu'en mode one-to-one. L'objectif de ce livre est de montrer comment une entreprise peut utiliser toutes les possibilités d'Internet pour communiquer auprès de ses clients et les fidéliser. Que ce soit via un ordinateur, le WAP ou la télévision interactive, un véritable dialogue s'engage entre la marque et les consommateurs. Cette interaction est d'autant plus forte qu'elle est relayée par les potentialités créatives du web. Pour comprendre tout l'enjeu de la communication interactive, il faut accepter de supprimer les frontières conceptuelles entre communication média, communication hors-média et canaux de distribution : c'est l'émergence d'un nouveau paradigme dont les règles se construisent chaque jour. Cet ouvrage s'adresse aux responsables du marketing et de la communication ainsi qu'aux professionnels des agences de publicité et aux étudiants en écoles de commerce. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.219-1 658.8.219-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible 658.45.21-01 658.45.21-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Gestion (ECO) Disponible 658.45.21-02 658.45.21-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Gestion (SEE) Disponible
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