E-publicité / Jean-Marc Décaudin

Public ISBD Titre : E-publicité : les fondamentaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Marc Décaudin, Auteur ; Jacques Digout, Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2011 Importance : 1 vol. (XV-416 p.) Présentation : ill., graph., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056308-1 Note générale : Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Publicité sur Internet Résumé : L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo... Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité. Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille : • les modèles économiques ; • les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ; • les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ; • le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ; • le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ; • les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques. Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin ! E-publicité : les fondamentaux [texte imprimé] / Jean-Marc Décaudin, Auteur ; Jacques Digout, Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2011 . - 1 vol. (XV-416 p.) : ill., graph., couv. ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-056308-1 Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Publicité sur Internet Résumé : L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo... Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité. Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille : • les modèles économiques ; • les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ; • les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ; • le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ; • le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ; • les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques. Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !

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658.8.219-01	658.8.219-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.219-02	658.8.219-02	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.219-03	658.8.219-03	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.219-04	658.8.219-04	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Le management du capital-marque / David A. Aaker

Public ISBD Titre : Le management du capital-marque : analyser, développer et exploiter la valeur des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : David A. Aaker, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur Editeur : Paris [France] : Dalloz Année de publication : 1994 Collection : Dalloz gestion Sous-collection : Marketing Importance : 304 p. Présentation : ill., couv. ill. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-01684-6 Langues : Français Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Marques de commerce  Produits de marque Résumé : Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de cet ouvrage. Cela le destine à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable. Ce livre propose des méthodes pour évaluer la valeur des marques, développer et protéger le capital qu'elles représentent. Le management du capital-marque : analyser, développer et exploiter la valeur des marques [texte imprimé] / David A. Aaker, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur . - Paris (France) : Dalloz, 1994 . - 304 p. : ill., couv. ill. ; 23 cm.. - (Dalloz gestion. Marketing) . ISBN : 978-2-247-01684-6 Langues : Français Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Marques de commerce  Produits de marque Résumé : Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de cet ouvrage. Cela le destine à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable. Ce livre propose des méthodes pour évaluer la valeur des marques, développer et protéger le capital qu'elles représentent.

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658.1268-1	658.1268-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.403.49-01	658.403.49-01	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Gestion (SEE)	Disponible

Mercator / Jacques Lendrevie

Public ISBD Titre : Mercator Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 6éd. Editeur : Paris [France] : Dalloz Année de publication : 2000 Collection : Dalloz gestion. Série Marketing Importance : VI-755 p. Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-04219-7 Note générale : La couv. porte en plus : "théorie et pratique du marketing". - Bibliogr. p. 739-741. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Voir les notices liées en tant que sujet Vente Voir les notices liées en tant que sujet Mercator [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  6éd. . - Paris (France) : Dalloz, 2000 . - VI-755 p. : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.. - (Dalloz gestion. Série Marketing) . ISBN : 978-2-247-04219-7 La couv. porte en plus : "théorie et pratique du marketing". - Bibliogr. p. 739-741. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Voir les notices liées en tant que sujet Vente Voir les notices liées en tant que sujet

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658.8.33-03	658.8.33-03	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Mercator / Jacques Lendrevie

Public ISBD Titre : Mercator : théorie et pratique du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 8e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2006 Importance : 1 vol. (VIII-1142 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. Format : 24 cm. Accompagnement : 1 disque optique numérique (CD-ROM) : coul. ; 12 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050262-2 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Configuration requise : PC Pentium II ; 128 Mo de mémoire vive ; Windows 2000 SP2, XP ; 110 Mo d'espace disque disponible Lexique, index Type de ressource électronique : données textuelles Autre(s) forme(s) du titre : - Titre de couverture : Mercator® Mercator : théorie et pratique du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  8e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2006 . - 1 vol. (VIII-1142 p.) : ill. en coul., couv. ill. ; 24 cm. + 1 disque optique numérique (CD-ROM) : coul. ; 12 cm. ISBN : 978-2-10-050262-2 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Configuration requise : PC Pentium II ; 128 Mo de mémoire vive ; Windows 2000 SP2, XP ; 110 Mo d'espace disque disponible Lexique, index Type de ressource électronique : données textuelles Autre(s) forme(s) du titre : - Titre de couverture : Mercator®

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658.8.194-1	658.8.194-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.194-2	658.8.194-2	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.32-01	658.8.32-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.32-02	658.8.32-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Mercator / Jacques Lendrevie

Public ISBD Titre : Mercator : théorie et pratique du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 7 éd. Editeur : Paris [France] : Dalloz Année de publication : 2003 Collection : Dalloz gestion. Série Marketing Importance : VIII-1168 p. Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-05177-9 Note générale : Notice réd. d'après la couv.. - Bibliogr. p. 1147-1150. Glossaire Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Résumé : Avec 250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qui cherchent à mieux comprendre la matière qu'aux professionnels qui cherchent à mieux agir. Cette 7e édition du Mercator : comprend plus de 1 100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ; met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ; intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ; devient interactive avec son site qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle Mercator : théorie et pratique du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  7 éd. . - Paris (France) : Dalloz, 2003 . - VIII-1168 p. : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.. - (Dalloz gestion. Série Marketing) . ISBN : 978-2-247-05177-9 Notice réd. d'après la couv.. - Bibliogr. p. 1147-1150. Glossaire Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Résumé : Avec 250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qui cherchent à mieux comprendre la matière qu'aux professionnels qui cherchent à mieux agir. Cette 7e édition du Mercator : comprend plus de 1 100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ; met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ; intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ; devient interactive avec son site qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle

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658.8.31-01	658.8.31-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.31-02	658.8.31-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.31-03	658.8.31-03	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.31-04	658.8.31-04	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.31-05	658.8.31-05	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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