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Auteur Kevin Keller
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Titre : Management stratégique de la marque; adaptation française, Type de document : texte imprimé Auteurs : Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Autre Editeur : Londres,Paris,New York [Royaume-Uni,France,USA] : Pearson Education Année de publication : 2009 Importance : (XV-380 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm. Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Produits de marque Commercialisation 1990-Stratégie de Planification stratégique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Management stratégique de la marque; adaptation française, [texte imprimé] / Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Autre . - Londres,Paris,New York (Royaume-Uni,France,USA) : Pearson Education, 2009 . - (XV-380 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Produits de marque Commercialisation 1990-Stratégie de Planification stratégique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.
Titre : Management stratégique de la marque; adaptation française, Type de document : texte imprimé Auteurs : Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Autre Année de publication : 2009 Importance : (XV-380 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7278-9 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Produits de marque Commercialisation 1990-Stratégie de Planification stratégique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Management stratégique de la marque; adaptation française, [texte imprimé] / Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Autre . - 2009 . - (XV-380 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7278-9
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Produits de marque Commercialisation 1990-Stratégie de Planification stratégique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.210-1 658.8.210-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible 658.8.262-01 658.8.262-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Gestion (ECO) Disponible 658.8.262-02 658.8.262-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Gestion (SEE) Disponible
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Editeur scientifique Mention d'édition : 12e éd. Editeur : Londres,Paris,New York [Royaume-Uni,France,USA] : Pearson Education Année de publication : 2006 Importance : 879 p. Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7201-7 Note générale : Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Editeur scientifique . - 12e éd. . - Londres,Paris,New York (Royaume-Uni,France,USA) : Pearson Education, 2006 . - 879 p. : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7201-7
Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.346-1 658.8.346-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur Mention d'édition : 14 éd Editeur : Paris : Pearson France Année de publication : 2012 Importance : 1 vol. (XL-841 p.) Présentation : ill. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7623-7 Note générale : Bibliogr. p. 793-813 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) ; le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...) ; les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...). Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation ; des "zoom" pour approfondir les concepts ; des exercices et une étude de cas par chapitre ; une parfaite adaptation au contexte français et européen ; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ; les résultats chiffrés des études les plus récentes. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur . - 14 éd . - Paris : Pearson France, 2012 . - 1 vol. (XL-841 p.) : ill. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7623-7
Bibliogr. p. 793-813
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) ; le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...) ; les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...). Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation ; des "zoom" pour approfondir les concepts ; des exercices et une étude de cas par chapitre ; une parfaite adaptation au contexte français et européen ; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ; les résultats chiffrés des études les plus récentes. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.29-01 658.8.29-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-02 658.8.29-02 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-03 658.8.29-03 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-04 658.8.29-04 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-05 658.8.29-05 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-06 658.8.29-06 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.29-07 658.8.29-07 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-08 658.8.29-08 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-09 658.8.29-09 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-10 658.8.29-10 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-11 658.8.29-11 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-12 658.8.29-12 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-13 658.8.29-13 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-14 658.8.29-14 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-15 658.8.29-15 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible 658.8.29-16 658.8.29-16 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible
