Le management du capital-marque / David A. Aaker

Public ISBD Titre : Le management du capital-marque : analyser, développer et exploiter la valeur des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : David A. Aaker, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur Editeur : Paris [France] : Dalloz Année de publication : 1994 Collection : Dalloz gestion Sous-collection : Marketing Importance : 304 p. Présentation : ill., couv. ill. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-01684-6 Langues : Français Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Marques de commerce  Produits de marque Résumé : Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de cet ouvrage. Cela le destine à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable. Ce livre propose des méthodes pour évaluer la valeur des marques, développer et protéger le capital qu'elles représentent. Le management du capital-marque : analyser, développer et exploiter la valeur des marques [texte imprimé] / David A. Aaker, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur . - Paris (France) : Dalloz, 1994 . - 304 p. : ill., couv. ill. ; 23 cm.. - (Dalloz gestion. Marketing) . ISBN : 978-2-247-01684-6 Langues : Français Catégories : GESTION:658 Administration et gestion des entreprises Mots-clés : Marques de commerce  Produits de marque Résumé : Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de cet ouvrage. Cela le destine à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable. Ce livre propose des méthodes pour évaluer la valeur des marques, développer et protéger le capital qu'elles représentent.

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Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
658.1268-1	658.1268-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.403.49-01	658.403.49-01	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Gestion (SEE)	Disponible

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