Titre :	Publicitor
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jacques Lendrevie, Auteur
Mention d'édition :	6e éd.
Editeur :	Paris [France] : Dalloz
Année de publication :	2004
Collection :	Dalloz gestion
Importance :	XIII-624 p.
Présentation :	ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-247-05582-1
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Publicité -- France  Agences de publicité -- France
Résumé :	Rédigée avec le concours de plusieurs praticiens, cette 6e édition marque une évolution majeure du Publicitor : tout en restant l'ouvrage le plus exhaustif sur la publicité, il couvre aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication mis à la disposition des entreprises : promotion des ventes, marketing direct, relations publiques, parrainage, relations presse, etc. Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet y sont également largement développés ; c'est le premier ouvrage qui propose une méthode pour intégrer efficacement plusieurs moyens de communication au service d'objectifs communs. Cette méthode a été testée auprès de plusieurs entreprises ; clair et structuré, actualisé et enrichi, abondamment illustré par des exemples concrets et des témoignages d'hommes de terrain, Publicitor est un outil complet, pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels.
Note de contenu :	La couv. porte en plus : "théorie et pratique de la communication" et "de la publicité à la communication intégrée". - Bibliogr. p. 607-611. Index

Publicitor [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur  . -  6e éd. . - Paris (France) : Dalloz, 2004 . - XIII-624 p. : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Dalloz gestion) .
ISBN : 978-2-247-05582-1
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Publicité -- France  Agences de publicité -- France
Résumé :	Rédigée avec le concours de plusieurs praticiens, cette 6e édition marque une évolution majeure du Publicitor : tout en restant l'ouvrage le plus exhaustif sur la publicité, il couvre aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication mis à la disposition des entreprises : promotion des ventes, marketing direct, relations publiques, parrainage, relations presse, etc. Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet y sont également largement développés ; c'est le premier ouvrage qui propose une méthode pour intégrer efficacement plusieurs moyens de communication au service d'objectifs communs. Cette méthode a été testée auprès de plusieurs entreprises ; clair et structuré, actualisé et enrichi, abondamment illustré par des exemples concrets et des témoignages d'hommes de terrain, Publicitor est un outil complet, pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels.
Note de contenu :	La couv. porte en plus : "théorie et pratique de la communication" et "de la publicité à la communication intégrée". - Bibliogr. p. 607-611. Index