| Titre : | De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Henri Joannis, Auteur ; Virginie De Barnier, Auteur ; Philippe Legendre, Préfacier, etc. | | Editeur : | Paris [France] : Dunod | | Année de publication : | 2005 | | Importance : | V-473 p.-XVI p. de pl. | | Présentation : | ill. en noir et en coul., couv. ill. | | Format : | 24 cm. | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007382-5 | | Note générale : | Glossaire | | Langues : | Français | | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement | | Résumé : | Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. |
De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet [texte imprimé] / Henri Joannis, Auteur ; Virginie De Barnier, Auteur ; Philippe Legendre, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - V-473 p.-XVI p. de pl. : ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-007382-5 Glossaire Langues : Français | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement | | Résumé : | Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. |
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