Alternatives marketing / Véronique Cova

Public ISBD Titre : Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Cova, Auteur ; Bernard Cova, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2003 Collection : Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication Importance : VIII-208 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-008196-7 Note générale : La p. de titre porte en plus : "marketing tribal, marketing de l'authentique..." Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités -- France Marketing -- France Résumé : Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : • au retour de la communauté : un marketing tribal ; • à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; • à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; • à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions. Riche en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux. Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs [texte imprimé] / Véronique Cova, Auteur ; Bernard Cova, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2003 . - VIII-208 p. : ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-008196-7 La p. de titre porte en plus : "marketing tribal, marketing de l'authentique..." Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités -- France Marketing -- France Résumé : Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : • au retour de la communauté : un marketing tribal ; • à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; • à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; • à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions. Riche en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux.

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Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
658.8.283-1	658.8.283-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Administration (bc)	Disponible
658.8.75-01	658.8.75-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.75-02	658.8.75-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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