| Titre : | Le one to one en pratique | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Don Peppers, Auteur ; Martha Rogers, Auteur ; Bob Dorf, Auteur ; Henri Kaufman, Traducteur ; Laurence Faguer, Traducteur | | Editeur : | Paris : Éditions d'Organisation | | Année de publication : | 1999 | | Collection : | Pratique du marketing direct | | Importance : | XXVII-442 p. | | Format : | 24 cm. | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-1739-6 | | Note générale : | En appendice, choix de documents. - Bibliogr. p. 421-439. Index | | Langues : | Français | | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Marketing personnalisé | | Résumé : | Ce livre est le manuel pratique de mise en oeuvre du One to One dans l'entreprise :
Illustré de nombreux exemples et témoignages dont vous pourrez vous inspirer.
Avec plus de 70 fiches opérationnelles pour vous donner les clés du marketing individualisé, les pièges à éviter, les étapes à franchir, les plannings à respecter, les alliés à repérer.
Aujourd'hui, grâce au One to One, il est possible de traiter des millions,voire des dizaines de millions de consommateurs, en donnant à chacun l'impression qu'il est traité individuellement, comme s'il était seul au monde. Les marques peuvent ainsi à nouveau développer les valeurs de proximité et d'intimité, qu'elles pratiquaient à l'origine avec leurs clients quand ils étaient peu nombreux.
Véritable boîte à outils, cet ouvrage guide le lecteur pas à pas dans sa démarche pour initialiser, organiser et évaluer l'implantation d'un programme One to One dans l'entreprise. |
Le one to one en pratique [texte imprimé] / Don Peppers, Auteur ; Martha Rogers, Auteur ; Bob Dorf, Auteur ; Henri Kaufman, Traducteur ; Laurence Faguer, Traducteur . - Paris : Éditions d'Organisation, 1999 . - XXVII-442 p. ; 24 cm.. - ( Pratique du marketing direct) . ISBN : 978-2-7081-1739-6 En appendice, choix de documents. - Bibliogr. p. 421-439. Index Langues : Français | Catégories : | GESTION:658.8 marketing
| | Mots-clés : | Marketing personnalisé | | Résumé : | Ce livre est le manuel pratique de mise en oeuvre du One to One dans l'entreprise :
Illustré de nombreux exemples et témoignages dont vous pourrez vous inspirer.
Avec plus de 70 fiches opérationnelles pour vous donner les clés du marketing individualisé, les pièges à éviter, les étapes à franchir, les plannings à respecter, les alliés à repérer.
Aujourd'hui, grâce au One to One, il est possible de traiter des millions,voire des dizaines de millions de consommateurs, en donnant à chacun l'impression qu'il est traité individuellement, comme s'il était seul au monde. Les marques peuvent ainsi à nouveau développer les valeurs de proximité et d'intimité, qu'elles pratiquaient à l'origine avec leurs clients quand ils étaient peu nombreux.
Véritable boîte à outils, cet ouvrage guide le lecteur pas à pas dans sa démarche pour initialiser, organiser et évaluer l'implantation d'un programme One to One dans l'entreprise. |
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