Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Editeur scientifique Mention d'édition : 12e éd. Editeur : Londres,Paris,New York [Royaume-Uni,France,USA] : Pearson Education Année de publication : 2006 Importance : 879 p. Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7201-7 Note générale : Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Editeur scientifique  . -  12e éd. . - Londres,Paris,New York (Royaume-Uni,France,USA) : Pearson Education, 2006 . - 879 p. : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7201-7 Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.

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Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Traducteur Mention d'édition : 12éd Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : 2006 Importance : 1 vol. (XXXIX-879 p.) Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 2-7440-7201-x Note générale : Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : . Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre. . Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2. . Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque. . Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières. . De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing : marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc. . Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment : le lancement d'iDTGV, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing «low cost» de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métro-sexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... . Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Manceau, Delphine, Traducteur  . -  12éd . - Paris : Pearson education, 2006 . - 1 vol. (XXXIX-879 p.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISSN : 2-7440-7201-x Bibliogr. p. 831-856. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : . Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre. . Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2. . Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque. . Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières. . De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing : marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc. . Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment : le lancement d'iDTGV, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing «low cost» de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métro-sexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... . Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.

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Marketing management / Manceau, Delphine

Public ISBD Titre : Marketing management : Kotler & Dubois Type de document : texte imprimé Auteurs : Manceau, Delphine, Auteur Mention d'édition : 11éd Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : 2004 Importance : 833 p. Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7040-2 Note générale : Bibliogr. p. 779-806. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Marketing management : Kotler & Dubois [texte imprimé] / Manceau, Delphine, Auteur  . -  11éd . - Paris : Pearson education, 2004 . - 833 p. : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7040-2 Bibliogr. p. 779-806. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion

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658.8.28-02	658.8.28-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.28-03	658.8.28-03	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Marketing des nouveaux produits / Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Public ISBD Titre : Marketing des nouveaux produits : de la création au lancement Type de document : texte imprimé Auteurs : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Manceau, Delphine, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Management sup : marketing, communication Importance : 1 vol. (XVII-337 p.) Présentation : ill., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-008121-9 Note générale : Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Voir les notices liées en tant que sujet Études de marché Voir les notices liées en tant que sujet Produits nouveaux -- Commercialisation Résumé : Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet: . de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, hihg tech, business-to-business...); . de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes; . d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles. Marketing des nouveaux produits : de la création au lancement [texte imprimé] / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Manceau, Delphine, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - 1 vol. (XVII-337 p.) : ill., couv. ill. ; 24 cm.. - (Management sup : marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-008121-9 Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Voir les notices liées en tant que sujet Études de marché Voir les notices liées en tant que sujet Produits nouveaux -- Commercialisation Résumé : Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet: . de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, hihg tech, business-to-business...); . de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes; . d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.

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658.8.118-01	658.8.118-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.118-02	658.8.118-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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