Titre :	Stratégie et marketing de l'innovation technologique : lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Paul Millier, Auteur ; Philippe Jurgensen, Préfacier, etc.
Mention d'édition :	2e éd.
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2005
Collection :	Fonctions de l'entreprise. Performance industrielle
Importance :	IX-261 p.
Présentation :	ill., couv. ill.
Format :	24 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-007383-2
Note générale :	Bibliogr. p. 255-260. Index
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Innovations -- Marketing Innovations -- Gestion
Résumé :	70 % des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra : d'explorer toutes les voies de développement possibles ; de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ; d'impliquer les clients dans le développement des produits. Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).

Stratégie et marketing de l'innovation technologique : lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore [texte imprimé] / Paul Millier, Auteur ; Philippe Jurgensen, Préfacier, etc.  . -  2e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - IX-261 p. : ill., couv. ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Performance industrielle) .
ISBN : 978-2-10-007383-2
Bibliogr. p. 255-260. Index
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Innovations -- Marketing Innovations -- Gestion
Résumé :	70 % des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra : d'explorer toutes les voies de développement possibles ; de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ; d'impliquer les clients dans le développement des produits. Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).