Titre :	Les marques de distributeurs : les MDD ne sont pas que des copies !
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Philippe Breton, Auteur
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2004
Collection :	Fonctions de l'entreprise. Série Vente-distribution
Importance :	IX-269 p.
Présentation :	ill., couv. ill.
Format :	24 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-007240-8
Note générale :	MDD = Marques de distributeurs. - Bibliogr., 2 p.
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marques de commerce -- France
Résumé :	Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation renforcé...) que pour les enseignes (fidélisation client, avantage concurrentiel...). Il permet de bâtir une véritable stratégie MDD en répondant aux questions suivantes : Comment évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD ? Comment créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne ? Comment élaborer un marketing-mix adapté ? Comment coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs) ? Fondé sur l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et des interviews d'acteurs phares du secteur.

Les marques de distributeurs : les MDD ne sont pas que des copies ! [texte imprimé] / Philippe Breton, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2004 . - IX-269 p. : ill., couv. ill. ; 24 cm.. - (Fonctions de l'entreprise. Série Vente-distribution) .
ISBN : 978-2-10-007240-8
MDD = Marques de distributeurs. - Bibliogr., 2 p.

Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marques de commerce -- France
Résumé :	Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels (commercialisation en grande distribution, pouvoir de négociation renforcé...) que pour les enseignes (fidélisation client, avantage concurrentiel...). Il permet de bâtir une véritable stratégie MDD en répondant aux questions suivantes : Comment évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD ? Comment créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne ? Comment élaborer un marketing-mix adapté ? Comment coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs) ? Fondé sur l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et des interviews d'acteurs phares du secteur.