Marketing international / Croué, Charles

Public ISBD Titre : Marketing international : un consommateur local dans un monde global Type de document : texte imprimé Auteurs : Croué, Charles, Auteur Editeur : Paris,Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2015 Importance : 1 vol. (587 p.) Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9010-1 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marchés d'exportation Voir les notices liées en tant que sujet Commerce international Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Ce nouveau siècle s'engage sur une crise mondiale sévère qui met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de malhonnêteté commerciale.Aujourd'hui le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l'inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire.La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d'illustration permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en oeuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents.L'ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Master de Gestion et Management, LEA, spécialité Management international et Marketing, les étudiants d'écoles supérieures de commerce, les élèves ingénieurs en fin de formation qui veulent se spécialiser en Management international en Marketing-management international, les étudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale) mais aussi les salariés en formation : spécialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres (formation ingénieurs ou managers) confrontés à l'ouverture internationale de leur entreprise. Marketing international : un consommateur local dans un monde global [texte imprimé] / Croué, Charles, Auteur . - Paris,Bruxelles : De Boeck, 2015 . - 1 vol. (587 p.) ; 24 cm. ISBN : 978-2-8041-9010-1 Notes bibliogr. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marchés d'exportation Voir les notices liées en tant que sujet Commerce international Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Ce nouveau siècle s'engage sur une crise mondiale sévère qui met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de malhonnêteté commerciale.Aujourd'hui le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l'inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire.La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d'illustration permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en oeuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents.L'ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Master de Gestion et Management, LEA, spécialité Management international et Marketing, les étudiants d'écoles supérieures de commerce, les élèves ingénieurs en fin de formation qui veulent se spécialiser en Management international en Marketing-management international, les étudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale) mais aussi les salariés en formation : spécialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres (formation ingénieurs ou managers) confrontés à l'ouverture internationale de leur entreprise.

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658.8.39-2	658.8.39-2	Livre externe	BIBLIOTHEQUE D'ANNEXE D'AFLOU	Sciences économiques (afl)	Disponible
658.8.39-3	658.8.39-3	Livre externe	BIBLIOTHEQUE D'ANNEXE D'AFLOU	Sciences économiques (afl)	Disponible

Marketing international et mondialisation / Croué, Charles

Public ISBD Titre : Marketing international et mondialisation : effets sur le consommateur Type de document : texte imprimé Auteurs : Croué, Charles, Auteur ; Patrick Hetzel, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles,Paris : De Boeck université Année de publication : 2010 Collection : Le point sur.... Marketing Importance : 1 vol. (147 p.) Présentation : ill., couv. ill. Format : 19 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2241-6 Note générale : Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Commerce international Voir les notices liées en tant que sujet Marchés d'exportation Voir les notices liées en tant que sujet Marketing stratégique Résumé : Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période, la mondialisation s'est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d'Europe centrale se sont progressivement convertis à l'économie de marché. Les deux géants asiatiques que sont l'Inde et la Chine ont découvert la société de consommation. L'Amérique du Sud - avec le Brésil et l'Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d'importantes transformations économiques et sociales. Partout dans le monde, le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage économique s'accompagne d'une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la progressive uniformité des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l'on respecte sa culture. Quel que soit le secteur d'activité, le manager est confronté à un double challenge. D'une part, faire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables qui, au-delà de la sous-traitance, conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D'autre part, surfer avec les revendications identitaires d'un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle. Ce manuel propose une clé de lecture claire et concise sur les questions de marketing international sous-jacentes à la mondialisation. Au fil de la lecture, étudiants et décideurs pourront s'approprier immédiatement des éclairages pratiques pour comprendre et faire face à ce nouveau défi du XXIe siècle. Marketing international et mondialisation : effets sur le consommateur [texte imprimé] / Croué, Charles, Auteur ; Patrick Hetzel, Préfacier, etc. . - Bruxelles,Paris : De Boeck université, 2010 . - 1 vol. (147 p.) : ill., couv. ill. ; 19 cm.. - (Le point sur.... Marketing) . ISBN : 978-2-8041-2241-6 Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Commerce international Voir les notices liées en tant que sujet Marchés d'exportation Voir les notices liées en tant que sujet Marketing stratégique Résumé : Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période, la mondialisation s'est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d'Europe centrale se sont progressivement convertis à l'économie de marché. Les deux géants asiatiques que sont l'Inde et la Chine ont découvert la société de consommation. L'Amérique du Sud - avec le Brésil et l'Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d'importantes transformations économiques et sociales. Partout dans le monde, le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage économique s'accompagne d'une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la progressive uniformité des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l'on respecte sa culture. Quel que soit le secteur d'activité, le manager est confronté à un double challenge. D'une part, faire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables qui, au-delà de la sous-traitance, conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D'autre part, surfer avec les revendications identitaires d'un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle. Ce manuel propose une clé de lecture claire et concise sur les questions de marketing international sous-jacentes à la mondialisation. Au fil de la lecture, étudiants et décideurs pourront s'approprier immédiatement des éclairages pratiques pour comprendre et faire face à ce nouveau défi du XXIe siècle.

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658.8.191-01	658.8.191-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.191-02	658.8.191-02	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.191-03	658.8.191-03	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.191-04	658.8.191-04	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.191-05	658.8.191-05	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.191-06	658.8.191-06	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.191-07	658.8.191-07	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible
658.8.191-08	658.8.191-08	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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