Stratégies marketing pour chefs de produits / Trinquecoste, Jean-François

Public ISBD Titre : Stratégies marketing pour chefs de produits : conquête et fidélisation Type de document : texte imprimé Auteurs : Trinquecoste, Jean-François, Auteur ; Barbat, Valérie, Auteur ; Passebois, Juliette, Auteur Editeur : Dareios Année de publication : 2009 Importance : 239 p. Présentation : graph. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-917280-02-7 Note générale : Bibliogr. p. 236-239 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Conseils en marketing  Chefs de produit  Marketing stratégique  Marketing consultants  Marketing executives Résumé : Les stratégies de marketing sont déterminantes du succès commercial des produits ou des marques auxquels elles s'appliquent. Pour être pertinentes, elles doivent avoir été précédées d'une analyse rigoureuse. Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Cet ouvrage a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing. La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible. L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée. Stratégies marketing pour chefs de produits : conquête et fidélisation [texte imprimé] / Trinquecoste, Jean-François, Auteur ; Barbat, Valérie, Auteur ; Passebois, Juliette, Auteur . - Paris, france : Dareios, 2009 . - 239 p. : graph. ; 23 cm. ISBN : 978-2-917280-02-7 Bibliogr. p. 236-239 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Conseils en marketing  Chefs de produit  Marketing stratégique  Marketing consultants  Marketing executives Résumé : Les stratégies de marketing sont déterminantes du succès commercial des produits ou des marques auxquels elles s'appliquent. Pour être pertinentes, elles doivent avoir été précédées d'une analyse rigoureuse. Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Cet ouvrage a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing. La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible. L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée.

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Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
658.8.360-1	658.8.360-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.160-01	658.8.160-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.160-02	658.8.160-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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