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11 résultat(s) recherche sur le mot-clé 'Marketing stratégique'
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Titre : Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 7e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 580 p. Présentation : tabl., graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052137-1 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique Marketing Gestion Résumé : Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing. La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel. Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - 7e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 580 p. : tabl., graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-052137-1
Notes bibliogr. Index
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique Marketing Gestion Résumé : Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing. La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.348-1 658.8.348-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible
Titre : Responsable marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Nathalie Van Laethem, Auteur ; Yvelise Lebon, Auteur ; Béatrice Durand-Mégret, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2007 Collection : La boîte à outils Importance : 1 vol. (191 p.) Présentation : graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050679-8 Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 191
Autre(s) forme(s) du titre :
- : La boîte à outils du Responsable marketingLangues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Marketing stratégique Résumé : Comment établir un diagnostic marketing? Comment utiliser un arbre de segmentation? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique? Comment fixer des prévisions et objectifs? Comment définir un mix-marketing? Comment piloter les actions marketing?... Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté. Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses. Responsable marketing [texte imprimé] / Nathalie Van Laethem, Auteur ; Yvelise Lebon, Auteur ; Béatrice Durand-Mégret, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2007 . - 1 vol. (191 p.) : graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm.. - (La boîte à outils) .
ISBN : 978-2-10-050679-8
Bibliogr. et webliogr. p. 191
Autre(s) forme(s) du titre :
- : La boîte à outils du Responsable marketing
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Gestion Marketing stratégique Résumé : Comment établir un diagnostic marketing? Comment utiliser un arbre de segmentation? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique? Comment fixer des prévisions et objectifs? Comment définir un mix-marketing? Comment piloter les actions marketing?... Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté. Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.205-1 658.8.205-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible
Titre : Stratégies marketing pour chefs de produits : conquête et fidélisation Type de document : texte imprimé Auteurs : Trinquecoste, Jean-François, Auteur ; Barbat, Valérie, Auteur ; Passebois, Juliette, Auteur Editeur : Dareios Année de publication : 2009 Importance : 239 p. Présentation : graph. Format : 23 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-917280-02-7 Note générale : Bibliogr. p. 236-239 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Conseils en marketing Chefs de produit Marketing stratégique Marketing consultants Marketing executives Résumé : Les stratégies de marketing sont déterminantes du succès commercial des produits ou des marques auxquels elles s'appliquent. Pour être pertinentes, elles doivent avoir été précédées d'une analyse rigoureuse. Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Cet ouvrage a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing. La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible. L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée. Stratégies marketing pour chefs de produits : conquête et fidélisation [texte imprimé] / Trinquecoste, Jean-François, Auteur ; Barbat, Valérie, Auteur ; Passebois, Juliette, Auteur . - Paris, france : Dareios, 2009 . - 239 p. : graph. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-917280-02-7
Bibliogr. p. 236-239
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Conseils en marketing Chefs de produit Marketing stratégique Marketing consultants Marketing executives Résumé : Les stratégies de marketing sont déterminantes du succès commercial des produits ou des marques auxquels elles s'appliquent. Pour être pertinentes, elles doivent avoir été précédées d'une analyse rigoureuse. Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Cet ouvrage a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing. La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible. L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.360-1 658.8.360-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible 658.8.160-01 658.8.160-01 Livre interne BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES Marketing (ECO) Disponible 658.8.160-02 658.8.160-02 Livre d'enseignant SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie) Marketing (SEE) Disponible
Titre : Toute la fonction marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Nathalie Van Laethem, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Toute la fonction Sous-collection : Savoirs, savoir-faire, savoir-être Importance : 489 p Présentation : ill., couv. ill. Format : 22 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-048676-2 Note générale : En appendice, choix de documents. - Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Gestion Marketing stratégique Planification stratégique Résumé : Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application. Toute la fonction marketing [texte imprimé] / Nathalie Van Laethem, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - 489 p : ill., couv. ill. ; 22 cm.. - (Toute la fonction. Savoirs, savoir-faire, savoir-être) .
ISBN : 978-2-10-048676-2
En appendice, choix de documents. - Glossaire. Index
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing Gestion Marketing stratégique Planification stratégique Résumé : Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8.244-1 658.8.244-1 Livre interne BIBLIOTHEQUE CENTRALE Gestion (bc) Disponible
Titre : Enjeux et outils du marketing RH : promouvoir et vendre les ressources humaines Type de document : texte imprimé Auteurs : Serge Panczuk, Auteur ; Sébastien Point, Auteur Editeur : Paris [France] : Eyrolles Année de publication : 2008 Autre Editeur : Paris : Éditions d'Organisation Collection : Collection Ressources humaines Importance : 239 p. Présentation : graph., couv. ill. en coul. Format : 22 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-54123-6 Note générale : Bibliogr. p. 223-231. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Personnel Direction Ressources humaines Marketing stratégique Résumé : Après avoir été cantonnée a des taches administratives ou de support, la fonction RH est désormais un rentable business partner. Elle ne doit plus seulement attirer, fidéliser et développer ses talents mais également vendre et se vendre. Cet ouvrage propose une méthodologie inspirée des techniques marketing pour intégrer à la pratique RH tous les outils propres au "business" et mettre en œuvre un véritable plan marketing. Identifier sa cible. Définir son positionnement. Déterminer le prix de ses services et la manière de les diffuser. Fournir une réponse commerciale adaptée. Cette rencontre entre les ressources humaines et les outils, techniques et concepts marketing permet de positionner l'entreprise comme un recruteur capable de proposer une offre de carrière et développer des avantages concurrentiels. Fruit de la collaboration entre un professionnel des ressources humaines et d'un académique, cet ouvrage fournira aux opérationnels, universitaires et étudiants des éléments de réflexion pour appréhender différemment la fonction et les métiers des RH, des outils et de nombreux exemples de bonnes pratiques Enjeux et outils du marketing RH : promouvoir et vendre les ressources humaines [texte imprimé] / Serge Panczuk, Auteur ; Sébastien Point, Auteur . - Paris (France) : Eyrolles : Paris : Éditions d'Organisation, 2008 . - 239 p. : graph., couv. ill. en coul. ; 22 cm.. - (Collection Ressources humaines) .
ISBN : 978-2-212-54123-6
Bibliogr. p. 223-231. Index
Langues : Français
Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Personnel Direction Ressources humaines Marketing stratégique Résumé : Après avoir été cantonnée a des taches administratives ou de support, la fonction RH est désormais un rentable business partner. Elle ne doit plus seulement attirer, fidéliser et développer ses talents mais également vendre et se vendre. Cet ouvrage propose une méthodologie inspirée des techniques marketing pour intégrer à la pratique RH tous les outils propres au "business" et mettre en œuvre un véritable plan marketing. Identifier sa cible. Définir son positionnement. Déterminer le prix de ses services et la manière de les diffuser. Fournir une réponse commerciale adaptée. Cette rencontre entre les ressources humaines et les outils, techniques et concepts marketing permet de positionner l'entreprise comme un recruteur capable de proposer une offre de carrière et développer des avantages concurrentiels. Fruit de la collaboration entre un professionnel des ressources humaines et d'un académique, cet ouvrage fournira aux opérationnels, universitaires et étudiants des éléments de réflexion pour appréhender différemment la fonction et les métiers des RH, des outils et de nombreux exemples de bonnes pratiques Réservation
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