Titre :	Marketing territorial : enjeux et pratiques
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Meyronin, Benoît, Auteur
Mention d'édition :	3e éd.
Editeur :	Paris : Éditions Vuibert
Année de publication :	2015
Importance :	235 p.
Présentation :	ill.
Format :	24 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-311-40169-1
Note générale :	Bibliogr. p. 223-228
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing territorial  Marketing stratégique  Géomarketing  Études de cas
Résumé :	Aujourd hui passage obligé d une carrière de fonctionnaire territorial, d un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»...) qu aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l ouvrage reflètent la diversité d un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l agglomération d Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d action à tous les praticiens du marketing territorial.

Marketing territorial : enjeux et pratiques [texte imprimé] / Meyronin, Benoît, Auteur  . -  3e éd. . - Paris : Éditions Vuibert, 2015 . - 235 p. : ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-311-40169-1
Bibliogr. p. 223-228
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing territorial  Marketing stratégique  Géomarketing  Études de cas
Résumé :	Aujourd hui passage obligé d une carrière de fonctionnaire territorial, d un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»...) qu aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l ouvrage reflètent la diversité d un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l agglomération d Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d action à tous les praticiens du marketing territorial.