Titre :	Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations...
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc.
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2008
Collection :	Gestion sup
Sous-collection :	Marketing, communication
Importance :	1 vol. (XVII-219 p.)
Présentation :	graph.
Format :	24 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-052296-5
Note générale :	Notes bibliogr. Glossaire. Index
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing stratégique  Marketing  Gestion
Résumé :	Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. Un outil développé par les auteurs, le triangle de caractérisation, permet de positionner chaque marketing contextuel. Chaque chapitre propose : un mini-cas ; le développement d'outils et concepts théoriques nécessaires au contexte présenté ; 'un tableau comparatif entre les solutions proposées par le marketing «classique» et par le marketing contextuel ; la résolution du mini-cas. Ce livre complète les ouvrages de marketing fondamental.

Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations... [texte imprimé] / Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 1 vol. (XVII-219 p.) : graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-052296-5
Notes bibliogr. Glossaire. Index
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing stratégique  Marketing  Gestion
Résumé :	Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. Un outil développé par les auteurs, le triangle de caractérisation, permet de positionner chaque marketing contextuel. Chaque chapitre propose : un mini-cas ; le développement d'outils et concepts théoriques nécessaires au contexte présenté ; 'un tableau comparatif entre les solutions proposées par le marketing «classique» et par le marketing contextuel ; la résolution du mini-cas. Ce livre complète les ouvrages de marketing fondamental.