Market / Yves Évrard

Public ISBD Titre : Market : fondements et méthodes des recherches en marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2009 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 703 p. Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052796-0 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  Recherche  Prise de décision Résumé : Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche ; Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours ; Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives ; Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels ; Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats. Market : fondements et méthodes des recherches en marketing [texte imprimé] / Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur  . -  4e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2009 . - 703 p. : graph., couv. ill. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-052796-0 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  Recherche  Prise de décision Résumé : Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche ; Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours ; Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives ; Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels ; Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.

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658.8.357-1	658.8.357-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible

Market / Yves Évrard

Public ISBD Titre : Market : fondements et méthodes des recherches en marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Collaborateur ; Gary Lilien, Collaborateur Mention d'édition : 4éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2009 Collection : Management sup : marketing, communication Importance : 1 vol. (XVI-703 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053077-9 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Recherche Voir les notices liées en tant que sujet Marketing -- Prise de décision Résumé : Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» : . Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche. . Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours. . Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives. . Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels. . Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats. Market : fondements et méthodes des recherches en marketing [texte imprimé] / Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Collaborateur ; Gary Lilien, Collaborateur  . -  4éd. . - Paris (France) : Dunod, 2009 . - 1 vol. (XVI-703 p.) : graph., couv. ill. ; 24 cm.. - (Management sup : marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-053077-9 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Recherche Voir les notices liées en tant que sujet Marketing -- Prise de décision Résumé : Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» : . Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche. . Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours. . Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives. . Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels. . Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.

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658.8.150-01	658.8.150-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.150-02	658.8.150-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Marketing direct / Pierre Desmet

Public ISBD Titre : Marketing direct : concepts et méthodes Type de document : texte imprimé Auteurs : Pierre Desmet, Auteur Editeur : Paris : F. Nathan Année de publication : 1997 Collection : Connaître et pratiquer la gestion Importance : 350 p. Présentation : graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-09-192126-6 Note générale : La couv. porte en plus : "marketing direct et stratégie, mise en oueuvre du marketing direct, communication, médias et prestataires". - Bibliogr. p. 339-346. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing direct Résumé : Face au développement rapide des évolutions technologiques et, par voie de conséquence, des techniques de marketing direct, ce livre a pour objectif de relier la pratique à des champs théoriques (économie, psychologie, statistiques). Il permet ainsi une meilleure compréhension et une anticipation des évolutions actuelles qui touchent autant les secteurs traditionnels (VPC, presse, collecte de fonds) que les nouveaux utilisateurs (distributeurs de produits Industriels ou de grande consommation). L'ouvrage est organisé en quatre parties : . le concept de marketing direct, sa place dans une stratégie marketing et ses champs d'application ; . la mise en oeuvre du marketing direct, qui nécessite une mise en perspective du marketing relationnel et la présentation des outils (base de données) et des variables et méthodes de segmentation des plus traditionnelles (RFM) aux plus récentes (réseaux neuronaux, classes latentes) : . les mécanismes à la base d'une communication non plus unidirectionnelle mais interactive ; la pratique des tests ; . le choix des supports de la communication des plus classiques (mailing, téléphone) aux plus novateurs (Minitel, télévision, Internet) ; les relations avec les partenaires spécialisés. Marketing direct : concepts et méthodes [texte imprimé] / Pierre Desmet, Auteur . - Paris : F. Nathan, 1997 . - 350 p. : graph. ; 24 cm.. - (Connaître et pratiquer la gestion) . ISBN : 978-2-09-192126-6 La couv. porte en plus : "marketing direct et stratégie, mise en oueuvre du marketing direct, communication, médias et prestataires". - Bibliogr. p. 339-346. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing direct Résumé : Face au développement rapide des évolutions technologiques et, par voie de conséquence, des techniques de marketing direct, ce livre a pour objectif de relier la pratique à des champs théoriques (économie, psychologie, statistiques). Il permet ainsi une meilleure compréhension et une anticipation des évolutions actuelles qui touchent autant les secteurs traditionnels (VPC, presse, collecte de fonds) que les nouveaux utilisateurs (distributeurs de produits Industriels ou de grande consommation). L'ouvrage est organisé en quatre parties : . le concept de marketing direct, sa place dans une stratégie marketing et ses champs d'application ; . la mise en oeuvre du marketing direct, qui nécessite une mise en perspective du marketing relationnel et la présentation des outils (base de données) et des variables et méthodes de segmentation des plus traditionnelles (RFM) aux plus récentes (réseaux neuronaux, classes latentes) : . les mécanismes à la base d'une communication non plus unidirectionnelle mais interactive ; la pratique des tests ; . le choix des supports de la communication des plus classiques (mailing, téléphone) aux plus novateurs (Minitel, télévision, Internet) ; les relations avec les partenaires spécialisés.

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658.8.20-01	658.8.20-01	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

La Promotion des ventes / Pierre Desmet

Public ISBD Titre : La Promotion des ventes : du 13 à la douzaine à la fidélisation Type de document : texte imprimé Auteurs : Pierre Desmet, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2007 Collection : Gestion sup Importance : XVII-381 p Présentation : ill., couv. ill. Format : ; 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050924-9 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Ventes -- Promotion Résumé : La promotion des ventes, qui vise à stimuler les achats d’une cible et accroître le potentiel des ventes, requiert une spécialisation particulière du fait des fortes contraintes légales et de la multiplicité des mécanismes. Grâce à de nombreux exemples et points pratiques, cet ouvrage offre une démarche progressive pour comprendre les différents mécanismes de promotion, les nouvelles pratiques sur internet, la convergence promotion/marketing direct, ainsi que l’intégration de la politique de communication. La Promotion des ventes : du 13 à la douzaine à la fidélisation [texte imprimé] / Pierre Desmet, Auteur  . -  2e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2007 . - XVII-381 p : ill., couv. ill. ; ; 24 cm. - (Gestion sup) . ISBN : 978-2-10-050924-9 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Ventes -- Promotion Résumé : La promotion des ventes, qui vise à stimuler les achats d’une cible et accroître le potentiel des ventes, requiert une spécialisation particulière du fait des fortes contraintes légales et de la multiplicité des mécanismes. Grâce à de nombreux exemples et points pratiques, cet ouvrage offre une démarche progressive pour comprendre les différents mécanismes de promotion, les nouvelles pratiques sur internet, la convergence promotion/marketing direct, ainsi que l’intégration de la politique de communication.

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658.8.209-1	658.8.209-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.23-01	658.8.23-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.23-02	658.8.23-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Promotion des ventes / Pierre Desmet

Public ISBD Titre : Promotion des ventes : du 13 à la douzaine au marketing direct Type de document : texte imprimé Auteurs : Pierre Desmet, Auteur Editeur : Paris : F. Nathan Année de publication : 1992 Collection : Connaître et pratiquer la gestion Importance : 253 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-09-192118-1 Note générale : La couv. porte en plus "attaque, soutien, fidélisation, analyse du processus d'achat...". - Bibliogr. p. 239-249 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Ventes -- Promotion Promotion des ventes : du 13 à la douzaine au marketing direct [texte imprimé] / Pierre Desmet, Auteur . - Paris : F. Nathan, 1992 . - 253 p. : ill. ; 24 cm.. - (Connaître et pratiquer la gestion) . ISBN : 978-2-09-192118-1 La couv. porte en plus "attaque, soutien, fidélisation, analyse du processus d'achat...". - Bibliogr. p. 239-249 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Ventes -- Promotion

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658.8.23-03	658.8.23-03	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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