Marketings contextuels / Hlady Rispal, Martine

Public ISBD Titre : Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations... Type de document : texte imprimé Auteurs : Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 219 p. Présentation : graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-051596-7 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer. De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de marketing contextuel. Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing appliquée à ces différents contextes : web 2.0, organisations sportives, arts et culture, produits biologiques, économie solidaire, politique des petites communes, sous-traitance et commerce interindustriel, grande distribution. Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs connaissances en marketing. Il sera également très profitable aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux domaines d'application de la discipline et à ses évolutions. Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations... [texte imprimé] / Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 219 p. : graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-051596-7 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer. De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de marketing contextuel. Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing appliquée à ces différents contextes : web 2.0, organisations sportives, arts et culture, produits biologiques, économie solidaire, politique des petites communes, sous-traitance et commerce interindustriel, grande distribution. Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs connaissances en marketing. Il sera également très profitable aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux domaines d'application de la discipline et à ses évolutions.

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658.8.369-1	658.8.369-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible

Marketings contextuels / Hlady Rispal, Martine

Public ISBD Titre : Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations... Type de document : texte imprimé Auteurs : Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XVII-219 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052296-5 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. Un outil développé par les auteurs, le triangle de caractérisation, permet de positionner chaque marketing contextuel. Chaque chapitre propose : un mini-cas ; le développement d'outils et concepts théoriques nécessaires au contexte présenté ; 'un tableau comparatif entre les solutions proposées par le marketing «classique» et par le marketing contextuel ; la résolution du mini-cas. Ce livre complète les ouvrages de marketing fondamental. Marketings contextuels : industrie, grande distribution, Web 2.0, organisations... [texte imprimé] / Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bergadaà, Michelle, Préfacier, etc. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 1 vol. (XVII-219 p.) : graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-052296-5 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. Un outil développé par les auteurs, le triangle de caractérisation, permet de positionner chaque marketing contextuel. Chaque chapitre propose : un mini-cas ; le développement d'outils et concepts théoriques nécessaires au contexte présenté ; 'un tableau comparatif entre les solutions proposées par le marketing «classique» et par le marketing contextuel ; la résolution du mini-cas. Ce livre complète les ouvrages de marketing fondamental.

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658.8.187-01	658.8.187-01	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

La méthode des cas / Hlady Rispal, Martine

Public ISBD Titre : La méthode des cas : application à la recherche en gestion Type de document : texte imprimé Auteurs : Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bertrand Saporta, Préfacier, etc. Editeur : Paris,Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2002 Collection : Perspectives marketing Importance : 250 p. Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 24cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-3950-6 Note générale : Bibliogr. p. 233-242. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Recherche Méthode des cas Résumé : Cet ouvrage traite des méthodes qualitatives en gestion, et plus particulièrement, de l'étude de cas comme stratégie de recherche adaptée au décryptage de la complexité organisationnelle. L'objectif est double : la compréhension des spécificités de cet outil de recherche d'une part, la fourniture d'un accompagnement technique d'autre part. La première partie de l'ouvrage positionne l'étude de cas au sein des méthodes de recherche empiriques, en insistant sur les impératifs méthodologiques à respecter. La deuxième partie expose les temps de collecte, d'analyse et de construction de récits propres à la démarche. Tout au long de l'ouvrage, des exemples détaillés d'études sont fournis. Ils guident le lecteur de façon illustrative et concrète sur l'ensemble des aspects théoriques et pratiques de la méthode. Le livre intéressera les professeurs et étudiants des 2e et 3e cycles en gestion et marketing, les professionnels et les consultants d'entreprise. La méthode des cas : application à la recherche en gestion [texte imprimé] / Hlady Rispal, Martine, Auteur ; Bertrand Saporta, Préfacier, etc. . - Paris,Bruxelles : De Boeck, 2002 . - 250 p. : ill., couv. ill. en coul. ; 24cm.. - (Perspectives marketing) . ISBN : 978-2-8041-3950-6 Bibliogr. p. 233-242. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing -- Recherche Méthode des cas Résumé : Cet ouvrage traite des méthodes qualitatives en gestion, et plus particulièrement, de l'étude de cas comme stratégie de recherche adaptée au décryptage de la complexité organisationnelle. L'objectif est double : la compréhension des spécificités de cet outil de recherche d'une part, la fourniture d'un accompagnement technique d'autre part. La première partie de l'ouvrage positionne l'étude de cas au sein des méthodes de recherche empiriques, en insistant sur les impératifs méthodologiques à respecter. La deuxième partie expose les temps de collecte, d'analyse et de construction de récits propres à la démarche. Tout au long de l'ouvrage, des exemples détaillés d'études sont fournis. Ils guident le lecteur de façon illustrative et concrète sur l'ensemble des aspects théoriques et pratiques de la méthode. Le livre intéressera les professeurs et étudiants des 2e et 3e cycles en gestion et marketing, les professionnels et les consultants d'entreprise.

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658.8.229-1	658.8.229-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.105-01	658.8.105-01	Livre interne	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.105-02	658.8.105-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

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