Titre :	Toute la fonction marketing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Nathalie Van Laethem, Auteur
Editeur :	Paris [France] : Dunod
Année de publication :	2005
Collection :	Toute la fonction
Sous-collection :	Savoirs, savoir-faire, savoir-être
Importance :	489 p
Présentation :	ill., couv. ill.
Format :	22 cm.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-048676-2
Note générale :	En appendice, choix de documents. - Glossaire. Index
Langues :	Français
Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing  Gestion  Marketing stratégique  Planification stratégique
Résumé :	Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.

Toute la fonction marketing [texte imprimé] / Nathalie Van Laethem, Auteur . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - 489 p : ill., couv. ill. ; 22 cm.. - (Toute la fonction. Savoirs, savoir-faire, savoir-être) .
ISBN : 978-2-10-048676-2
En appendice, choix de documents. - Glossaire. Index
Langues : Français

Catégories :	GESTION:658.8 marketing
Mots-clés :	Marketing  Gestion  Marketing stratégique  Planification stratégique
Résumé :	Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : - Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... - Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.