Market / Yves Évrard

Public ISBD Titre : Market : fondements et méthodes des recherches en marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2009 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 703 p. Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052796-0 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  Recherche  Prise de décision Résumé : Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche ; Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours ; Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives ; Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels ; Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats. Market : fondements et méthodes des recherches en marketing [texte imprimé] / Yves Évrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur  . -  4e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2009 . - 703 p. : graph., couv. ill. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-052796-0 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  Recherche  Prise de décision Résumé : Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la " maison de la recherche " : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche ; Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours ; Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives ; Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels ; Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.

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Le marketing / Denis Lindon

Public ISBD Titre : Le marketing : études, moyens d'action, stratégie Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur Mention d'édition : 5e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : XVI-445 p.-dont 16 p. de pl. Présentation : ill. en noir et en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 210049225x Note générale : Bibliogr. p. 441-442. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  France Résumé : Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel. Le marketing : études, moyens d'action, stratégie [texte imprimé] / Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur  . -  5e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - XVI-445 p.-dont 16 p. de pl. : ill. en noir et en coul. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISSN : 210049225x Bibliogr. p. 441-442. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  France Résumé : Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

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Le marketing / Denis Lindon

Public ISBD Titre : Le marketing : études, moyens d'action, stratégie Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur Mention d'édition : 5 éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XVI-445 p.-dont 16 p. de pl.) Présentation : ill. en noir et en coul. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-049374-6 Note générale : Bibliogr. p. 441-442. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  France Résumé : Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel. Le marketing : études, moyens d'action, stratégie [texte imprimé] / Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur  . -  5 éd. . - Paris (France) : Dunod, 2005 . - 1 vol. (XVI-445 p.-dont 16 p. de pl.) : ill. en noir et en coul. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-049374-6 Bibliogr. p. 441-442. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing  France Résumé : Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

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658.8.238-01	658.8.238-01	Livre d'enseignant	BIBLIOTHEQUE DE GESTION ET SCIENCES ECONOMIQUES	Marketing (ECO)	Disponible
658.8.238-02	658.8.238-02	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Marketing et stratégie de la banque / Monique Zollinger

Public ISBD Titre : Marketing et stratégie de la banque Type de document : texte imprimé Auteurs : Monique Zollinger, Auteur ; Éric Lamarque, Auteur Mention d'édition : 5e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (VIII-327 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-051842-5 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Banques  Marketing  Planification  France  Problèmes et exercices Résumé : Cet ouvrage de référence fournit une synthèse des outils et réflexions permettant de comprendre les mutations profondes de la banque et de ses métiers. La maturité du marketing bancaire : évolution du marketing des services bancaires ; comportement du consommateur bancaire ; service, satisfaction et prix ; distribution et communication. L'analyse stratégique de la banque : concurrence, création de valeur, enjeux et défis de demain. Cette 5e édition intègre de nouveaux exemples et éclairages liés à l'évolution récente du système bancaire : crise des subprimes, comportement des clients, Internet, etc. Chaque chapitre est complété par un cas pour approfondir et ouvrir la réflexion : internationalisation, nouvelles pratiques des banques... Marketing et stratégie de la banque [texte imprimé] / Monique Zollinger, Auteur ; Éric Lamarque, Auteur  . -  5e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 1 vol. (VIII-327 p.) : graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-051842-5 Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Banques  Marketing  Planification  France  Problèmes et exercices Résumé : Cet ouvrage de référence fournit une synthèse des outils et réflexions permettant de comprendre les mutations profondes de la banque et de ses métiers. La maturité du marketing bancaire : évolution du marketing des services bancaires ; comportement du consommateur bancaire ; service, satisfaction et prix ; distribution et communication. L'analyse stratégique de la banque : concurrence, création de valeur, enjeux et défis de demain. Cette 5e édition intègre de nouveaux exemples et éclairages liés à l'évolution récente du système bancaire : crise des subprimes, comportement des clients, Internet, etc. Chaque chapitre est complété par un cas pour approfondir et ouvrir la réflexion : internationalisation, nouvelles pratiques des banques...

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658.8.195-1	658.8.195-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible

Marketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin

Public ISBD Titre : Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 7e éd. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Gestion sup Sous-collection : Marketing, communication Importance : 580 p. Présentation : tabl., graph. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052137-1 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing. La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel. Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  7e éd. . - Paris (France) : Dunod, 2008 . - 580 p. : tabl., graph. ; 24 cm.. - (Gestion sup. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-052137-1 Notes bibliogr. Index Langues : Français Catégories : GESTION:658.8 marketing Mots-clés : Marketing stratégique  Marketing  Gestion Résumé : Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing. La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel.

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658.8.348-1	658.8.348-1	Livre interne	BIBLIOTHEQUE CENTRALE	Gestion (bc)	Disponible
658.8.226-01	658.8.226-01	Livre d'enseignant	SALLE DES ENSEIGNANTS (bibliothéque d'économie)	Marketing (SEE)	Disponible

Marketings contextuels / Hlady Rispal, Martine

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